Диалог на покупку бани подешевел с 1 788 до 581 ₽ за три недели

Производитель каркасных и модульных бань от 250 тыс. ₽ доставляет по всей России. За 26 дней и 32 тыс. ₽ получили 24 диалога и нашли связку, которая даёт диалог по 581 ₽ — в 3 раза дешевле, чем на старте.

Задача

Получать сообщения «Хочу баню» в сообщество и найти регионы, где обращения дешевле.

Что сделали

• Цель — сообщения в сообщество. Аудитория — сегмент по ключевым фразам про бани, возраст 28–60.
• Текст снимает главные страхи покупателя: «Без долгой стройки, грязи на участке и бесконечных доплат», фиксированная цена в договоре. Призыв — написать «Хочу баню» и получить расчёт.
• Запустили 8 групп и проверили два фактора: географию и формат креатива.
• К концу теста снизили цену в заголовке с «от 300 тыс.» до «от 250 тыс.».

География

Формат креатива

Лучшая связка

Вся Россия + вертикальное видео + «Бани от 250 тыс.»: 11 диалогов по 581 ₽, CTR 0,63%. Попутно сообщество получило 49 новых подписчиков.

Выводы

• Видео дало диалог в 3,4 раза дешевле картинок при том же тексте.
• Для товара с доставкой широкая география работает лучше местной.
• Цена 581 ₽ проверена на 11 диалогах — это связка для масштабирования, а не итог.

Цифры за период