56 диалогов на деревянные дома и бани из двух независимых источников

Производитель деревянных домов и бань из Вологды продаёт в соседние регионы. За 4,5 месяца две разные связки дали 56 диалогов по почти одинаковой цене — около 1 250 ₽, а сообщество выросло на 449 человек.

Задача

Получать обращения от покупателей в Ленинградской, Ярославской и Московской областях. Москву и Петербург на старте исключили, чтобы попадать во владельцев участков, а не в городскую аудиторию.

Связка 1 — подписчики конкурентов и разбор проекта

Аудитория — участники 132 сообществ строительных компаний. Объявление — подробное описание одного дома 14 × 12 м, 157 м²: фундамент, стены, планировка, а в конце — «чтобы узнать стоимость, пишите в сообщения». Результат: 19 диалогов по 1 230 ₽.

Связка 2 — ключевые фразы и цена в заголовке

Сегмент из 11 фраз: «баня под ключ», «баня из оцилиндрованного бревна», «русская баня», «построить баню из бревна» и другие. Заголовок «Бани из Вологды от 900 тыс.», кнопка «Узнать цену». Результат: 37 диалогов по 1 262 ₽ за 4 месяца.

Подписчики

Кампания на подписчиков конкурентов дала 307 вступлений по 77 ₽. В марте протестировали видео «Каркасный дом за 6,7 млн ₽» с призывом «ставьте плюс и пишите регион» на 44 фразы про каркасные дома: 142 подписчика по 27 ₽ за 9 дней, клик по 11 ₽.

Что не сработало

Продвижение постов и видео на охват — 13,7 тыс. ₽ без измеримых обращений. Эти деньги лучше направлять на сообщения.

Цифры за период

Главный вывод: два независимых источника обращений с одной ценой. Если один выгорит, второй держит поток.